Political Marketing and the 2015 UK General Election

این کتاب دانشمندان برجسته را برای تجزیه و تحلیل بازاریابی سیاسی در زمینه انتخابات عمومی بریتانیا در سال 2015 گرد هم می آورد. مبارزات انتخاباتی نشان دهنده زمان بازاریابی شدید است، از جمله: ارتباطات حزب، رهبر حزب و برندهای نامزد. طراحی و انتشار پیام های کلیدی و پیشنهادات خط مشی؛ شناسایی رای دهندگان هدف؛ تعیین استراتژی برای کمپین؛ و تبدیل استراتژی ها به تاکتیک های ارتباطی خاص. هر فصل از این کتاب به طور خاص برای تمرکز بر یکی از این جنبه‌های کمپین (کمپین هدفمند، نام تجاری، پیام‌های اصلی، تبلیغات، مدیریت رسانه، کمپین آنلاین و کمپین در کرسی‌های حاشیه‌ای) سفارش شده است. این مجموعه بینش‌هایی را در مورد جالب‌ترین و مبتکرانه‌ترین جنبه‌های کمپین انتخاباتی ۲۰۱۵ ارائه می‌کند، که تعیین می‌کند احزاب با سطوح مختلف منابع مختلف چگونه به انتخابات نزدیک می‌شوند و با چه تأثیراتی، و همچنین آنچه را که می‌توانیم در مورد بازاریابی در انتخابات عمومی به طور گسترده‌تری بیاموزیم. فصل‌ها به‌منظور قابل دسترس کردن موضوع برای غیر محققین و ارتباط با دنیای واقعی ایجاد شده‌اند.

This book brings together leading scholars to analyze political marketing in the context of the UK 2015 General Election. Election campaigns represent a time of intense marketing, including: the communication of party, party leader and candidate brands; the design and dissemination of key messages and policy proposals; identification of target voters; setting out strategies for the campaign; and translating strategies into specific communication tactics. Each chapter of this book has been specifically commissioned to focus on one of these aspects of the campaign (targeted campaigning, branding, core messages, advertising, media management, online campaigning and the campaign in the marginal seats). The collection offers insights into the most interesting and innovative aspects of the 2015 election campaign, determining how levels parties with differing resource approach elections and with what impacts, as well as what we can learn more broadly about marketing at general elections. The chapters are developed to make the topic accessible to non-scholars and to have real-world relevance.