Fashion Brand Internationalization: Opportunities and Challenges

جلد اول از مجموعه مطالعات پالگریو در عمل: مدیریت برند مد جهانی، این کتاب دیدگاهی جامع در مورد بین‌المللی شدن برندهای مد ارائه می‌کند و بینش‌های آکادمیک و مدیریتی منحصربه‌فردی را در مورد اینکه چگونه برندهای مد در اندازه‌های مختلف می‌توانند خود را ایجاد و حفظ کنند، ارائه می‌کند. کسب و کار در بازارهای رقابتی جهانی این نظریه ها و روندهای رخ داده در صنعت مد، یکی از فعال ترین بخش های بین المللی شدن را بررسی می کند. اکثر برندهای مد جهانی فراتر از کشورهای خود فعالیت می کنند، اما اطلاعات زیادی در مورد سرمایه گذاری هایی که بیش از نیمی از درآمد آنها را ایجاد می کنند، وجود ندارد. این کتاب نگاهی انتقادی به صنعت مد جهانی از طریق مجموعه‌ای از موارد واقعی از چندین کشور و پیشینه‌های فرهنگی دارد.

The first volume in the Palgrave Studies in Practice: Global Fashion Brand Management series, this book provides a comprehensive view on the internationalization of fashion brands, offering unique academic and managerial insights into how fashion brands in diverse sizes can build and sustain their businesses in competitive global marketplaces. It explores the theories and trends occurring within the fashion industry, one of the most active sectors of internationalization. The majority of global fashion brands operate beyond their home countries, yet not much is known about the ventures that generate more than half of their revenues. This book takes a critical look at the global-by-nature fashion industry through a collection of actual cases from multiple countries and cultural backgrounds.